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简介:营销管理菲利普科特勒第15版pdf电子书中文版是一本经典的营销学著作，该书内容丰富，视野开阔，充满营销智慧，被全球众多知名商学院用作教材，有需要者

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对于营销学来说，菲利普科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但最能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。

菲利普科特勒是世界范围内市场营销领域的权威之一，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授（“S.C. 强生”讲座教授”）。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。

第一篇 理解营销管理

第1章 定义营销新现实 

第2章 制定营销战略与营销计划

第二篇 获取营销洞见 

第3章 信息收集与需求预测 

第4章 实施营销调研 

第三篇 与顾客建立联接

第5章 创造长期顾客忠诚 

第6章 分析消费者市场 

第7章 分析企业市场 

第8章 开发全球市场 

第四篇 建立强势品牌

第9章 识别细分市场与目标市场 

第10章 品牌定位