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简介:文案训练手册pdf完整版是一个免费的文案书籍文档。为从事于广告策划行业的用户提供了专业的文案创作知识，非常适合文案写作新手学习使用。快点来积木导航下载吧！

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精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫？休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。

休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。

对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。

推荐序 休格曼的“遗产”

引言 本书的起源

第一部分：理解过程

概述

1�币话阈灾�识

2�碧厥庵�识

3�笔导�，实践，实践

4�惫愀嬷衅矫嬉�素的目的

5�钡谝痪浠�

6�贝丛焱昝赖墓郝蚧肪�

7�庇攵琳卟�生共鸣

8�被�梯效应

9�贝蚱扑嘉�定式

10�敝窒隆昂闷娴闹肿印�

11�蔽陌钢械那楦�

12�蓖葡�概念，而不是产品

13�痹湍鸬墓�程

14�蹦阌Ω眯炊嗌傥陌福�

15�备鋈嘶�沟通的艺术

16�蔽陌杆承�

17�北嗉�过程

第二部分：了解真正起作用的东西

概述

18�惫δ芮看蟮奈陌冈�素

19�毙睦碛找�

20�蓖葡�治愈性产品，而不是预防性产品

21�备�你的写作水平打分

22�毙闯鑫按笪陌傅钠吒霾街�

第三部分：证明论点——广告范例

概述

23�崩寥酥赂�

24�弊匀坏囊馔舛鞔�

25�蹦惺磕谝�

26�蹦懔私獾迷蕉�

27�币恢指�刺激的方式

28�焙�扯的魔力

29�背栉锓苫�

30�庇使汉勒�

31�毙傺览�阴谋

32�笔泳跬黄�

33�被平鹂占湎盍�

34�毕�费英雄

35�盢autilus 拼写销售广告

一篇笔记�蹦闶种斜实牧α�

第四部分：运用你的文案写作技巧

概述

36�蔽�不同的媒体写文案

尾声 最后一点想法

附录1 打破思维定式（续）

附录2 种下“好奇的种子”（续）

附录3 公理和要点小结

附录4 推荐阅读

关于作者

致谢